Das Markenbewusstsein der Verbraucher in Deutschland ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Dies hat auch etwas damit zu tun, dass dank der Globalisierung Markenprodukte aus aller Welt zugänglich sind. Auch das Internet leistet hierzu seinen Beitrag. Noch bis in die 1990er Jahre war es kaum möglich zum Beispiel außerhalb Italiens die herausragende italienische